在傳統(tǒng)的營銷傳播概念中，大眾營銷和分眾營銷一直是主導者，但隨著數字化媒體的運營與推廣，新媒體悄然興起，傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)在這座大山面前唯有借他山之玉壯大自己，順應新媒體的潮流發(fā)展創(chuàng)意營銷傳播。

在創(chuàng)意營銷傳播的需求之下，瓷磚企業(yè)要注意著重研究以下幾點：

第一，目標群體的特點，包括習慣、喜好、忌諱等。營銷學是人學，研究人是第一位的，因為最終掏腰包的是他們。目標人群的習慣研究，瓷磚企業(yè)明白將要看到實踐創(chuàng)意的這群人有什么樣的好習慣甚至壞習慣。有利于按照他們的習慣模式思考問題，順著他們，讓他們更愿意接受。喜好當然不用說了，瓷磚企業(yè)為的是投其所好，對癥下藥。當然，忌諱方面的研究不可少，否則說錯話了還蒙在鼓里。

第二，競爭品牌的表現策略及方式。研究一下競爭品牌是怎樣做創(chuàng)意的?這些創(chuàng)意是否讓目標人群滿意?他山之石可以攻玉。一方面瓷磚企業(yè)學習對方的優(yōu)點，另外也要善于發(fā)現他們的缺點在哪里，如何才能做得更好。不說成百上千，十幾個或者幾十個競品的表現策略和形式總歸是要研究吃透。否則就是自話自說。

第三，適合該產品的視覺表現的調性。以上三點是做好創(chuàng)意的基本功，也是硬功夫，否則再花哨的創(chuàng)意會很單薄，沒有底氣。事實證明：沒有底氣的創(chuàng)意在市場面前就更沒底氣了。該產品需要什么的風格呢?瓷磚企業(yè)不妨從不同角度出發(fā)，從中篩選出最適合的調性，這才是最關鍵的事情。

總而言之，瓷磚行業(yè)競爭的加劇，新媒體的誕生，促使瓷磚企業(yè)大步邁進營銷革命3.0時代。在這個時代里，創(chuàng)意是瓷磚企業(yè)立足的根本，并且只有將創(chuàng)意與品牌理念相結合，才能使瓷磚企業(yè)屹立于日益膨脹的品牌之林。